Издатели в Steam накручивают цены для Индии, Бразилии и Китая выше формулы Valve
В Индии игры дороже рекомендованного уровня на 30%, в Бразилии на 28%, в Китае на 11%
В Индии игры в Steam в среднем на 30% дороже, чем рекомендует Valve, в Бразилии — на 28%, в Китае — на 11%. Такую картину показал анализ японских исследователей: в богатых странах издатели почти не отступают от подсказок магазина.
Работа выполнена в Университете Цукубы. Учёные сравнили ценники на 7300 с лишним игр от 268 издательств в восьми крупнейших регионах: США, Великобритании, Франции, Японии, Южной Корее, Китае, Бразилии и Индии.
В Steam можно платить примерно в 40 валютах. Для удобства издателей магазин предлагает конвертер: он сам выводит «рекомендованные региональные цены», опираясь на паритет покупательной способности, индекс потребительских цен и курсы валют. Но менять ценники вручную никто не запрещает.
Во Франции, Великобритании, Японии и Южной Корее цены совпадают с рекомендациями Valve почти на 100%, а разница между тайтлами минимальна. В странах с невысокими доходами издатели, напротив, системно задирают планку. По мнению авторов, так компании защищаются от жителей богатых стран, которые меняют регион аккаунта ради дешёвых покупок.
Издателей исследователи поделили на четыре типа:
— последователи стандарта безоговорочно берут рекомендации Valve для всех регионов;
— умеренные корректировщики слегка правят цены, сохраняя баланс между рынками;
— сторонники наценки намеренно удорожают игры для развивающихся стран, например Бразилии и Индии;
— компании с индивидуальной стратегией показывают самый большой разброс цен внутри собственного каталога.
К последнему типу отнесли почти 38% крупнейших мировых издательств. Чем больше бизнес, тем охотнее он строит свою гибкую ценовую сетку и не пользуется шаблонами магазина.
Вывод авторов: региональные цены давно не рассчитываются сами собой. Это компромисс между платёжеспособностью местных игроков и стремлением оградиться от цифровой спекуляции.
Между прочим. Паритет покупательной способности — это соотношение валют разных стран, которое устанавливают по их покупательной способности для определённого набора товаров и услуг. Популярный пример такого подхода — «индекс Биг-Мака», который регулярно публикует еженедельник The Economist.