Россияне предпочитают мелкие радости крупным покупкам

Ещё недавно потребление строилось вокруг накоплений на жильё, машину или образование. Сегодня всё больше людей предпочитают быстрые приятные покупки: кофе навынос, поездку на такси вместо автобуса, десерт или обновку с маркетплейса. Исследователи называют это феноменом «маленьких радостей».

Кто и как тратит

В онлайн-опросе участвовали представители трёх возрастных групп: почти половина — поколение Z (18–28 лет), 39% — миллениалы (29–44 года), 14% — те, кому за 45.

Каждый день что-нибудь приятное себе покупают 43% респондентов, а ещё 33,3% делают это несколько раз в неделю, пишет Naked Science. Один такой чек обходится в среднем от 1500 до 3000 рублей.

Покупки сводятся к четырём направлениям: еда и напитки, онлайн-шопинг, косметика и уход, а также цифровые сервисы — подписки и премиум-аккаунты.

Почему люди это делают? Для 35% это награда за тяжёлый день, 30% покупают спонтанно, и лишь 20% поддаются рекламе или блогерам.

Что это даёт бизнесу

Ученые Пермского Политеха разработали на основе опроса методику оценки потребительского поведения россиян. Компании могут подстроить её под свой продукт и понять, кто главный покупатель, что пользуется спросом и от чего зависит выбор.

По словам доцента кафедры «Экономика и финансы» ПНИПУ Марины Ахметовой, инструмент позволяет регулярно замерять настроения покупателей и собирать данные о собственной аудитории.

Работа вышла в сборнике трудов конференции «Молодежная неделя науки ИПМЭИТ».