Рынок смартфонов в третьем квартале сократился на 20%, до минимума с 2012 года
Поставки Xiaomi упали более чем на 30%, Apple заняла 22% рынка, Samsung — 23%
Мировые поставки новых смартфонов в третьем квартале упали на 20% к прошлому году — это самый низкий результат для данного периода с 2012 года. Телефоны при этом заметно подорожали.
В аналитической компании Counterpoint Research объясняют провал постоянным ростом цен на память DRAM и NAND. Он сильно раздул себестоимость комплектующих, усугубил нехватку чипов и нарушил отгрузки. Производители перекладывают эти расходы на покупателей: розничные цены на смартфоны в мире с начала года выросли на 20%, и признаков разворота пока нет.
Покупатели меняют привычки: дольше держат старые телефоны и чаще присматриваются к восстановленным устройствам. В то же время часть людей, наоборот, выбирает более дорогие премиальные модели. Производители тем временем перестраивают стратегии, чтобы сохранить прибыльность.
Кто выиграл
Samsung остаётся крупнейшим производителем в мире. Её доля выросла на 4 процентных пункта, до 23%, хотя объём поставок сократился на 3%. Counterpoint связывает это в том числе с высоким ранним спросом на Galaxy Fold 8, который вышел в начале августа.
Apple впервые для третьего квартала заняла больше 20% рынка: доля компании выросла с 18% до 22%. Это неожиданно, ведь базовый iPhone 18 ещё не вышел. В Counterpoint успех объясняют удачным стартом iPhone 18 Pro и сохраняющимся спросом на iPhone 17.
Кто проиграл
У китайских Xiaomi, Oppo и Vivo квартал сложился тяжело. Поставки Xiaomi упали более чем на 30%, а доля рынка снизилась с 14% до 10%. У Oppo и Vivo отгрузки сократились более чем на 20% относительно третьего квартала 2025 года, их доли — 9% и 8% соответственно.
До конца 2026 года ситуация, по оценке Counterpoint, останется непростой, а упор на премиальные устройства, вероятно, сохранится.