Смартфонов в мире продали на 20% меньше, чем год назад: рынок вернулся к 2012 году
Третий квартал 2026 года стал для смартфонного рынка самым слабым за третьи кварталы с 2012 года: поставки просели на 20% за год. При этом Samsung и Apple, несмотря на спад, расширили свои доли.
Виноваты подорожавшие чипы памяти DRAM и NAND, а вместе с ними и другие компоненты. Материалы для сборки обходятся заметно дороже, нехватка комплектующих усилилась, а производители не укладываются в графики отгрузок. Расходы компании частично переложили на покупателей, и с начала 2026 года смартфоны в рознице в среднем подорожали на 20%.
Предварительные оценки сервиса Market Monitor приводит Counterpoint Research. Её старший аналитик Шилпи Джейн объясняет: из-за нехватки памяти спрос становится более разборчивым. Покупатели дольше не меняют телефоны, чаще смотрят на восстановленные устройства и тянутся к моделям подороже. Массовый сегмент испытывает давление, а премиальный держится увереннее.
Кто выиграл, а кто потерял
Лидер рынка — Samsung. Её поставки упали на 3%, зато доля поднялась до 23%, и это крупнейший прирост среди больших игроков. Компании помогли смещение в дорогие модели, складные смартфоны и сильный старт продаж Galaxy Z Fold8.
У Apple доля достигла 22% и впервые в третьем квартале оказалась выше 20%, хотя объёмы поставок сократились. По оценке аналитиков, причина спада — отсутствие базового iPhone 18. Зато iPhone 18 Pro начали продаваться лучше предшественников, особенно в Китае и Индии.
Больше всех потеряла Xiaomi: поставки упали более чем на 30%, доля опустилась до 10%. Компания ушла из бюджетного сегмента, но окрепла в верхнем среднем и премиальном классах на китайском рынке — помогли серия Xiaomi 18, складные модели и собственный чипсет XRING O3.
У Oppo и Vivo поставки сократились более чем на 20%, а доли составили 9 и 8% соответственно.
До конца 2026 года, считают в Counterpoint Research, легче не станет: пока комплектующие не подешевеют и поставки не наладятся, заметного роста ждать не приходится.